• Introducción

• Registro en buscadores

• Trucos para el registro

• Donde colocar las palabras claves

• Incluir etiquetas META

• Promoción en la red

• Popularidad de un sitio web

• Medir los enlaces que hay hacia tu sitio

• Promoción de sitios web con frames

• Consejos para mejorar la promoción con frames

• Páginas web de acceso (Doorway Pages)

• ¿Cómo crear una página web de acceso?

• Páginas web de acceso y spam

• Otros métodos de promoción

• Falsos trucos

• Consejos Finales

Introducción a la promoción de sitios web

Una vez construido tu sitio web y contratado un servicio de Web Hosting de calidad, tendrás que hacer que este sea conocido en Internet. Diseñar una Sitio Web es algo relativamente fácil pero es imprescindible darlo a conocer en la Red y promocionarlo adecuadamente para que nuestro esfuerzo sea compensado. Las técnicas de promoción de una página web en los buscadores son algo más complejas y para que la promoción sea eficaz es necesario que además de tener un diseño atractivo para los internautas lo tenga para los buscadores, de manera que éstos puedan analizar el contenido de la web, extraerlo y catalogarlo en su índice.
Cuando un internauta hace una búsqueda por una palabra clave (keyword) en concreto, en la mayoría de los casos aparecen cientos de páginas web que concuerdan con esa búsqueda y sólo las páginas más relevantes y mejor diseñadas desde el punto de vista del buscador aparecen en las primeras 10 posiciones. Naturalmente todo Webmaster desea que su página aparezca en las primeras 10 posiciones ya que la mayoría de los internautas se centran en los primeros resultados y probablemente encuentren lo que buscaban entre los primeros 10 puestos. 
Existen muchas maneras de promocionar una página, podemos enviar correos anunciando su puesta en marcha (aunque tendremos que correr el riesgo de que dichos mensajes enviados puedan ser considerados spam), registrarla en los buscadores, incluir la dirección en el membrete del papel de nuestro negocio, e incluso anunciarla por televisión. Una vez la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes vuelvan a ella mediante técnicas adicionales como listas de correo que informen a los usuarios de las novedades. 
Es importante, por ello, conocer las técnicas que te permitirán conseguir los anteriores objetivos, centrándonos en la más importante: el registro en buscadores, que requiere una serie de indicaciones muy específicas para que tu página este presente y ocupe los primeros puestos en los resultados de la búsqueda.  

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Registro en buscadores

¿Cómo registrar una página en un buscador?
Para conseguir que tu web sea incluida en un buscador debes rellenar un formulario con los datos de la web que deseas registrar. Cada buscador tiene un formulario especifico y a menudo el proceso de registro es diferente. 
Para encontrar el formulario lo más fácil es que entres en la página principal del buscador y busques un enlace que ponga Añadir página, Add URL, nueva dirección, o algo parecido. Ese enlace te llevara al formulario de registro o, en su defecto, a la página donde explica cómo has de registrarte en ese buscador en concreto. Aun así, existen unos procedimientos básicos de registro que suelen repetirse en los buscadores:

• Para los índices
  Los índices son buscadores que tienen categorías donde podemos encontrar páginas clasificadas según su temática. Por lo general tendremos que ingresar a la categoría en la que se desea incluir la web. Una vez dentro de la categoría elegida se busca el botón "añadir página" (o similar) y llena el formulario para el registro.

• Para los motores de búsqueda 
  Los motores de búsqueda son los buscadores que no tienen porque mantener un índice, ya que tienen robots que constantemente recorren Internet en busca de nuevas páginas para incluirlas en el buscador. Estos buscadores suelen tener un formulario accesible desde la página inicial, con el enlace correspondiente. No hay que navegar las categorías para acceder al formulario.
  
  Salta a la vista que registrarte en varios buscadores puede ser una tarea un poco costosa y otro tanto pesada, pues tienes que ir de buscador en buscador introduciendo una y otra vez los mismos datos. Afortunadamente existen herramientas multiregistro, que pueden ser aplicaciones windows (programas convencionales que suelen estar a la venta o en versión shareware) o herramientas online (funcionan desde Internet y usualmente en forma gratuita). Estas herramientas nos permiten registrar nuestra página en distintos buscadores introduciendo una sola vez los datos de la página web.

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Trucos para el registro

Antes de empezar el proceso de registro en buscadores es muy recomendable, incluso absolutamente necesario, que las páginas hayan sido revisadas y modificadas, incluyendo todas aquellas ayudas que permitan una mejor clasificación de las mismas. De este modo, conseguirás que las páginas de tu sitio web sean fácilmente localizables entre los resultados del buscador.
Existen unas reglas y recomendaciones básicas para conseguir este objetivo. Elegir bien el título, descripción o palabras clave son algunos ejemplos. No nos tenemos que olvidar tampoco que el uso excesivo de estas puede ser contraproducente ya que muchos motores de búsqueda interpretan que la página esta haciendo "trampa" para situarse entre los primeros puestos de manera injusta. Cuando nuestra página es catalogada como "spam page" o "página tramposa" (en adelante spam), es confinada a los últimos puestos en los resultados de manera automática. Hay que utilizar estas técnicas con moderación, como se puede ver, por regla general. 
Antes de abordar el tema sería adecuado conocer varios conceptos que vamos a utilizar:

• Palabras clave. Son palabras sueltas que describen una página web, las que pensamos que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.

• Frases clave. Son las frases que van a escribir los usuarios en los buscadores para encontrar un tipo de página. Por ejemplo, si buscan médicos veterinarios de Bogotá, capital de Colombia, podrán escribir algo como veterinarios de Bogotá Colombia, medico de mascotas Bogotá, clínica veterinaria Bogotá Colombia, clínica de mascotas Bogotá, etc.
  Las frases clave, como se ve, deben incluir las distintas combinaciones de palabras clave que se supone que van a utilizar los distintos usuarios para localizar nuestra página. 
  Es interesante el uso de frases clave por que son utilizadas habitualmente por los usuarios en sus búsquedas. Además, si utilizas frases clave es más posible que alguien te encuentre pues posiblemente no tengas tantos competidores como los que tendrías con una palabra simple. 

• Descripción. Es una frase que describe el contenido de la página. Se corresponde con la descripción que un buscador ofrece de cada página en los resultados de la búsqueda.

• Caracteres especiales. Existe una duda generalizada sobre la utilización de los acentos, mayúsculas, minúsculas y otros caracteres. Nosotros recomendamos escribir todas las palabras y frases correctamente, usando los acentos y las mayúsculas donde sea necesario. Esto es así porque cuando buscamos, en Altavista por ejemplo, una palabra y la buscamos con acento sólo nos devuelve las páginas que contemplan esa palabra con los acentos, mientras que si la buscamos sin acento nos las ofrece todas, las que lo tienen como las que no. 

¿Dónde colocar las palabras clave?

Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, así como la descripción dentro de la página web:

El Título de la página 
Lo primero que debes hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la página donde se encuentra y contemple otras pequeñas consideraciones: 

• Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecánico no es suficiente. Debería indicar también la localización del taller o cualquier información adicional que pudiera enriquecer la descripción, como el nombre del taller o su especialidad. 

• Ha de incluir las palabras clave que definan tu sitio. Además debería contener las palabras más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título. 

• La longitud del título también es otro parámetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo más adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres. 
  Un título apropiado para el mecánico de Vallecas sería: 
  Taller mecánico de coches en Vallecas, Madrid, Todo Auto. Reparación de lunetas limpiaparabrisas electricidad recambios aceite 

Errores frecuentes al redactar el título de una página
Casi todos los buscadores consideran la "MetaTag Title" como la más importante del código HTML de una página web. 

La MetaTag Title es además la primera información que aparece cuando se realiza una búsqueda en la mayoría de los grandes buscadores, haciéndola mucho más relevante, ya que es la primera información que el Internauta ve acerca de nuestra página web y decidirá hacer click o no dependiendo de su contenido. 

Hay muchas páginas web que utilizan fabulosos títulos para crear una gran campaña de marketing en los buscadores y recibir tráfico completamente gratuito, pero también hay páginas web que ni siquiera tienen un título y se muestran como "Untitle". ¿Quién va a hacer click en un documento donde la información que aparece es simplemente "Untitle"? 

¿Qué no debes hacer al redactar un título?

• Nunca utilices una lista de palabras claves separadas por comas. Es difícil de leer y no es profesional. Debes de redactar una frase lógica utilizando siempre las palabras clave.

• No utilices palabras complicadas y difíciles, a no ser que tu página web sea de un tema muy específico y busques tráfico selecto. 

• No repitas en exceso tus palabras clave, una vez es suficiente.

• No utilices siempre mayúsculas en el título, es difícil de leer. Utiliza las mayúsculas sólo cuando correspondan. 

• Dedica tiempo a redactar un título que sea efectivo, exactamente igual a cualquier campaña de publicidad. 

• Redacta un título corto y fácil de leer. El título es como un anuncio de tu página web.

• No olvides incluir el título en TODAS tus páginas interiores y si son títulos diferentes mucho mejor. La "MetaTag Title" debe ser siempre la primera del código HTML. 

• No utilices únicamente el nombre de tu empresa en el título. Si quieres incluir el nombre de tu empresa debe de ir siempre acompañada de tus palabras clave más importantes.

• No utilices caracteres como !!!! o AAA para aparecer el primero de la lista en orden alfabético. Este recurso ha sido altamente utilizado y puedes ser penalizado por el buscador.

• Por último no cometas faltas de ortografía ni palabras mal escritas que den aspecto poco profesional a tu página web. Dedica tiempo a redactar el título de tu página web.

Primeros párrafos 
Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de búsqueda al indexar una página web. Si nuestra web lo permite, sería beneficioso colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo lo que podemos encontrarnos en la página o en la web. Este primer párrafo, 

• Deberá estar colocado dentro del <BODY>, lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer párrafo existan otras etiquetas, como imágenes. 

• Deberá ser legible. Este texto se verá en la página, igual que cualquier párrafo, por eso debe leerse bien. 

Por ejemplo podríamos poner en la página del mecánico este texto después de la etiqueta 
<BODY>
<H1 align=center> Todo Auto</H1> 
En Vallecas, situado en la carretera de Valencia a 3 km de Madrid, se encuentra nuestro taller de reparación de automóviles y recambios. Estaremos gustosos de atenderles y ofrecerles nuestros servicios de todo tipo para su coche, como cambio de aceite, reparación de lunetas térmicas, y otros. 

De manera adicional, y sobretodo durante los primeros párrafos podrás utilizar otras técnicas, de más dudosa utilidad. 

• Utilizar los encabezamientos (etiquetas <H1> y similares) para destacar los títulos de las páginas siempre que se pueda. 

• Definir los atributos ALT de las imágenes con palabras claves.

Estas técnicas han de usarse siempre con moderación, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posición del sitio. 

Promoción en la Red

¿Publicidad on o off line?

La publicidad off line es cara y escasamente efectiva, en un país donde el 23% de la población no conoce ni ha oído hablar de Internet y el 60% ha oído hablar pero no lo utiliza nunca. 

Debe aprovecharse la interactividad y las posibilidades de la propia red para promocionar el negocio.

Es más rentable invertir en publicidad on line, especialmente cuando se disponen de escasos recursos las acciones on line permiten rentabilizar mejor la imaginación (recurso escaso pero gratuito, cuando se posee).

Popularidad de un sitio Web

La popularidad de un sitio es un concepto muy amplio, en general mide lo conocido que sea entre los internautas.

Cuando promocionamos un sitio procuramos que este sea conocido, buscamos su popularidad. En muchos casos, el simple hecho de que nuestro sitio sea popular nos ayudará también a estar mejor considerados entre la oferta de sitios de Internet. Los buscadores admitirán las páginas de nuestro sitio con mayor probabilidad y nos posicionarán mejor entre los resultados. 
Por todo esto, debemos dar una imagen de "sitio popular", esto se consigue definiendo una buena imagen de marca y, por supuesto, ofreciendo buenos contenidos y servicios.

Los buscadores ponderan según la popularidad 
Existe una nueva generación de buscadores que ponderan los resultados de sus búsquedas en función de lo popular que sea un sitio. Éstos realizan un sencillo cálculo que consiste en contar los enlaces que tienen otras páginas hacia un sitio web determinado. Los sitios que tengan más enlaces dirigidos hacia ellos tendrán una puntuación más alta y saldrán más arriba en los resultados.

Pongamos un ejemplo: buscando la página de la petrolífera Repsol-Ypf podríamos introducir repsol ypf en el buscador. Éste, buscará entre sus páginas y extraerá muchas Webs con estas palabras. Una de ellas será la compañía que buscamos y seguro que habrá muchas páginas que no sean la web corporativa que estamos buscando, pero muy probablemente contendrán enlaces a la página de Repsol-Ypf. Así, podremos imaginar que la página que estará más enlazada de todas las páginas de los resultados será la web corporativa, por lo tanto saldrá en el primer resultado de la búsqueda.

Medir los enlaces que hay hacia tu sitio
 
Para medir los enlaces que hay en otras páginas hacia tu sitio debes utilizar los propios buscadores. En muchas ocasiones tienen una herramienta de búsqueda avanzada o alguna ayuda que explica como puedes hacer esta búsqueda. Por ejemplo, Altavista y Google incluyen esta opción y para utilizarla deberemos buscar por link: seguido por la dirección que quieres contar el número de enlaces, de esta forma: link:http://www.tudominio.com

Promoción de sitios web con frames

Conseguir que una web se encuentre entre los primeros puestos de los buscadores no es una tarea fácil y, si la web ha sido creada por medio de frames, puede complicarse todavía un poco más. En este pequeño artículo vamos a dar algunas razones para justificar la afirmación anterior, junto con consejos que pueden ayudarnos a conseguir mejores posiciones en las web con frames. 

La dificultad de promocionar una web con frames se basa en dos puntos, aunque probablemente otras personas encuentren otras ventajas e inconvenientes que no señalemos aquí: 

• La página principal del frame no tiene texto y tan solo etiquetas <frameset> y <frame>, así pues, los motores de búsqueda como Google, no pueden extraer palabras clave o una descripción de nuestra página. 

• Las páginas hechas con frames están compuestas de varias páginas distintas y, según nuestra interpretación, si el texto estuviera en un mismo archivo HTML, contendría más palabras de donde el motor pueda extraer una buena información de la página. En este punto también cabe destacar que la navegabilidad del sitio decrece si no se accede a la web entrando por la declaración de frames y sólo se visualiza un archivo HTML que debería mostrarse dentro de un frame, ya que ese archivo seguramente contenga menos enlaces y referencias a otras partes del web. Esto motiva que la impresión de un visitante por la página pueda ser peor que si accede visualizando los marcos completos. 

Consejos para mejorar la promoción con frames 

1. Titular correctamente la declaración de frames 
   Hay muchos desarrolladores que titulan el archivo HTML con la declaración de frames de forma poco descriptiva o incluso con palabras como "frames", "index.html" o "marcos". Esto es un error muy grave porque todas las páginas de nuestro sitio heredan el título de los frames y no deseamos que nuestra web o la del cliente se llame "marcos", sino algo descriptivo como "Almacén de materiales de construcción Hermanos Gutiérrez". 

2. Colocar las etiquetas META en la declaración de frames 
   Ya que no se pueden extraer palabras clave o descripciones de una declaración de frames porque no tiene texto, es aconsejable que las introduzcamos dentro de las etiquetas META en la cabecera de la página. 

3. Cuidar el texto de la etiqueta <NOFRAMES> 
   Algunos motores de búsqueda extraen el texto para palabras clave o descripción de la página de lo que el desarrollador haya colocado entre <noframes> y </noframes>, así que no coloques únicamente algo como "Esta página utiliza frames pero su navegador no los admite". Mejor coloca una página de inicio completa, con texto, etiquetas <b>, <h1> o imágenes, o lo que desees para que la portada quede bien para ese tipo de exploradores y se puedan extraer palabras clave y descripciones adecuadas. 

4. Las páginas interiores también importan 
   Los motores de búsqueda también pueden indexar las páginas interiores de los sitios con frames, tratándolas como páginas independientes a pesar que el desarrollador las hayas concebido con marcos. Muchas veces estas páginas son muy adecuadas para obtener una excelente posición en buscadores, ya que contienen texto sobre el tema de la página sin información superflua alrededor. Así que cuida mucho el modo de realización de estas páginas colocando títulos correctos, etiquetas META, un buen conjunto de palabras clave repetidas entre el texto de la página, etc. 

5. Añadir navegabilidad y datos de contacto en las páginas interiores 
   Dado que las páginas incluidas dentro de los frames también serán un punto de entrada habitual en la web, añade siempre enlaces para poder volver a la portada, otros contenidos del sitio y a la declaración de frames en si para que el visitante pueda ver la web con todos sus elementos. También es importante colocar información sobre el cliente o la nuestra propia para que se puedan poner en contacto con nosotros y el visitante pueda conocer el propietario de la información a la que está accediendo. Además, en la dirección o datos de la empresa o particular, en muchos de los casos, tenemos palabras clave que pueden ser muy interesantes, como nuestra localidad o actividades. 

6. Registra también las páginas interiores que te interese promocionar 
   Algunos buscadores recorren la estructura de tu web entera indexando las distintas páginas. Otros buscadores, generalmente los directorios, ni siquiera tienen esas funcionalidades, pero para los dos casos es interesante registrar las páginas interiores para asegurarnos de que figuren también. Este consejo puede servir para todo tipo de web, pero en el caso de los frames puedes construirte diversas entradas repitiendo la declaración de frames en diversos archivos que muestren en el cuerpo de la página una información distinta. 

7. Crea un "túnel de entrada" 
   Para que tu página principal no sea una declaración de frames, poco promocionable, puedes crear una portada para la página en un archivo HTML normal, con texto, imágenes y demás elementos donde introduzcas el contenido de la web, cuidando especialmente en colocar las palabras clave y descripciones que desees conseguir. Esta página podría contener el enlace a la declaración de frames, o enlaces en el caso de que tengamos varias declaraciones.

Páginas web de acceso (Doorway Pages)

Las páginas web de acceso (doorway pages en ingles) son páginas web individuales que se crean para lograr un alto ranking en los motores de búsqueda, para ciertas palabras clave o frases clave. Cuando la gente visita las páginas web de acceso, encuentran un link que los lleva al sitio principal, o algunas veces son automáticamente re-dirigidos hacia ese sitio. Por eso es posible que hayas visitado muchas páginas web de acceso, sin darte cuenta.

Las páginas web de acceso cuyo único fin es el lograr un alto ranking para una palabra clave específica y desde allí re-dirigir automáticamente al visitante a una de las páginas principales en su sitio web, generalmente son consideradas spam por los motores de búsqueda.

Por eso vamos a explicarte la única forma segura de utilizar las páginas web de acceso. Si tienes una empresa que vende en línea 50 productos diferentes, es imposible que puedas optimizar una página que cubra todos los tópicos a lo largo de todos los motores de búsqueda, porque cada motor funciona en forma diferente.

Pero lo que puedes hacer es crear varias páginas web de acceso, cada una de ellas con un contenido interesante (y que no es una mera copia de otra que utiliza diferentes palabras clave) y usarlas como puntos de entrada diferentes, enfocándose cada una en frases clave diferentes para su producto específico.

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¿Cómo crear una página web de acceso?

Tu página web de acceso debe contener los mismos elementos que cualquier otra página, por lo tanto el título, las palabras clave, la descripción y el cuerpo de contenido deberá ser optimizado para una palabra clave o frase específica.

Crea tus páginas web de acceso en forma profesional y atrayente. No molestes a los visitantes, con presentaciones animadas y otras fantasías que tardan mucho en aparecer, o no pulsarán sobre sus links.

Para ser capaz de construir buenas páginas web de acceso, primero deberás saber algo acerca de los motores de búsqueda a los cuales planeas enviarlas. 
Algunas personas utilizan programas especiales para crear sus páginas web de acceso, pero los motores de búsqueda se han encargado de descubrir como detectar la mayoría de las páginas web de acceso creadas por programas, y las rechazan.

La idea es crear varias páginas web de acceso que apunten directamente hacia tu sitio web, y esto le generará mega tráfico. Pero no puedes crearlas así como así, porque los motores de búsqueda normalmente no indexarán más de 50 a 70 en un momento dado. 
Después de crear tus páginas web de acceso, necesitarás enviarlas a los motores de búsqueda. Descubrirás muchos lugares que ofrecen enviar sus páginas web de acceso a cientos de motores de búsqueda, pero cualquier gurú de Internet sabe que el 90% de su tráfico provendrá de los mayores motores de búsqueda. ¿Y qué es lo que sucede con los otros cientos de motores de búsqueda? Simplemente olvídate ellos. Ellos no merecen tu tiempo y/o dinero. Una vez que te encuentres en los principales motores de búsqueda, descubrirás que los demás incluirán tu sitio web sin que tu hagas nada. 
Una página web de acceso, usualmente es una página que existe en tu propio dominio, pero en forma independiente de tus otras páginas. En otras palabras, es como un satélite que solo tiene links hacia su sitio web. Es decir que no se puede acceder a las páginas de acceso desde ninguna de las otras páginas del sitio. Pero NO las cree de esta forma, a los motores de búsqueda no les gustan las páginas satélite. 
Cree un segundo sitio web con contenido real. Un verdadero sitio web, con una página principal y páginas de segundo nivel, y no un conjunto de páginas web de acceso satélites, y ponga en ellas links no solo hacia la página de entrada de su sitio principal, sino también hacia otras páginas de su sitio con las cuales estén relacionadas

¿Debería utilizar mas de un servidor?
Definitivamente si, porque...

• Como ya hemos dicho antes, los motores de búsqueda solo indexarán 50 a 70 páginas en cada visita

• Si tienes 3 dominios, entonces puedes someter 3 veces más páginas al día a Altavista o Google sin ningún problema.
  Generadores gratuitos de páginas de acceso 
  Al respecto te daremos nuestra opinión... Ellos son gratuitos, pero algunas veces no funcionan y generan la misma página web de acceso una y otra vez (lo cual le traerá problemas con los Motores de Búsqueda). Un consejo... mejor no los uses.

¿Puedo colocar banners en mis páginas web de acceso?
Claro que sí, es muy práctico y da muy buenos resultados el colocar banner gratuitos, existen muchas páginas que brindan servicios de intercambio de banners para este fin.

¿Porqué? Porque si colocas un banner en cada una de tus páginas web de acceso, puede suceder que alguien encuentre una de tus páginas web de acceso en Internet, y no solo pulse sobre el banner y realice una compra gracias a usted, sino que incluso decida inscribirse en el sistema de intercambio de banners. Y entonces usted recibirá entre un 20% y un 10% de las impresiones de sus banners de por vida! 
Por ello deberás colocar el banner que le proporcione el servicio de intercambio en tu página web de acceso. Pero como lo que deseas es que tu página web de acceso funcione para tí, es decir que genere click hacia tu sitio web principal para que puedas realizar ventas, coloca el banner al final de tu página web de acceso.

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Páginas web de acceso y spam

Si tienes un sitio web de 5 páginas, ¿crees que tendría sentido crear 100 páginas web de acceso al mismo sitio? 
No, no lo tiene porque será etiquetado como spammer por los motores de búsqueda. 

Pero si vendes 50 productos diferentes, puede tener sentido el crear una página web de acceso para cada uno de ellos, ya que cada una de dichas páginas web de acceso puede ser específicamente relevante para uno solo de sus productos. 

Existe una delgada línea entre las páginas web de acceso que mejoran los resultados de las búsquedas y las páginas web de acceso spam (creadas para engañar a los Motores de Búsqueda). 
Y cada motor de búsqueda decidirá si tu estás o no haciendo spam con ellos, por lo cual deberás tener cuidado cuando se ponga a construirlas. 
Las páginas web de acceso que utilizan la "meta etiqueta de recargar" (MetaTag refresh) para catapultar al visitante de una página a otra, son generalmente consideradas como spam.

Por lo cual nuestro consejo es que cree páginas web de acceso con buen contenido, que incluyan links hacia su sitio web, y no códigos de redirección.
Algunos webmasters optimizan sus páginas web de acceso con muy pequeñas diferencias entre una y otra para lograr un mejor ranking para diferentes palabras clave. Esto también es considerado spam. 

Si realizas una búsqueda en un motor de búsqueda y encuentra la misma respuesta una y otra vez, seguramente han utilizado esta técnica y esa es la razón por la cual es considerado spam. 
Y por supuesto lo más obvio, si creas una página web de acceso para lograr un buen ranking con una cierta palabra clave que no tiene nada que ver con el contenido de la misma, esto es razonablemente considerado spam.

Enviar páginas web de acceso a los Directorios (como Yahoo) también va a ser considerado spam. Los Directorios solo listan una página de su sitio web en su índice. Por lo tanto no les envíes tus páginas web de acceso, o serás penalizado.

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Otros métodos de promoción

Podemos hacer muchas cosas para que nuestra página sea más popular, básicamente se trata de hacer que la dirección de nuestra página figure en mayor número de sitios. Vamos a proporcionar a continuación una serie de ideas:

• Primero es aconsejable que conozcas el medio en el que te encuentras. Existen en Internet muchas ideas para promocionar una página, muchos lo están haciendo muy bien, incluso entre las páginas que tratan tu mismo tema puedes encontrar ideas para enriquecer tu web. Por otro lado también puedes aprender así de los errores de otras personas, y no cometerlos tu, por supuesto. 

• Poner la dirección en la firma de tus correos electrónicos. Así tendrás un posible acceso con cada correo que mandes. Si incluyes una breve descripción del sitio, tanto mejor, pues puede aumentar el interés por la página.

• Del mismo modo, es aconsejable que pongas en otros lugares la dirección de la página. Si se trata de una empresa, por ejemplo, se puede poner el URL en el membrete del papel de oficina, en los sobres, carpetas, etc. 

• Date un paseo por las listas de correo o las news de temas relacionados con vuestra página para sugerir la dirección. Esto se debe hacer con cautela, y solo cuando puede servir nuestra página para algo útil: No debemos presentar nuestra dirección como si fuera publicidad puesto que, por un lado, no conseguiremos que la gente se fije en nosotros y pulse en nuestro enlace, y por otro, conseguiremos el efecto contrario al deseado al crear animadversión contra la página por estar haciendo spam a los usuarios de la lista o news.

• Es muy importante que nuestras páginas figuren en índices especializados en la temática de nuestra web. No son páginas tan importantes como los motores de búsqueda, pero reciben visitas que pueden estar muy interesadas en nuestro sitio. Por ejemplo si es un manual, este debe figurar en todos los índices de manuales que se pueda.

• Siempre es buena idea intercambiar links con páginas que traten la misma temática, para crear trafico de unas a otras. No hay que mirar a las demás páginas como competidoras sino como enriquecimiento de nuestros contenidos o servicios.

• También debemos preocuparnos de que las páginas personales de los usuarios, que muchas veces tienen listas de links, contengan el nuestro. Sería adecuado crear un pequeño botón para sugerirles a estos que lo incluyan en su sitio e indicarles cómo deben hacerlo.

• Anunciarla en otros medios de comunicación. Estamos sugiriendo que se haga publicidad en televisión, radio, prensa, etc. Esto, lógicamente, no está al alcance de todos pero evidentemente sería útil, sobretodo porque esta publicidad se encuentra "fuera de la Red" y puede llegar a otro tipo de personas distintas de las que podemos llegar a través de ella.

• También podemos promocionarla fuera de Internet con otros medios más económicos: hay personas que anuncian una web en panfletos o volantes. Estos no son muy caros y además dependiendo del sitio a promocionar es de lo más apropiado. También podrías colocar carteles en lugares frecuentados por mucha gente con la dirección de la página y las "delicias" que ofrece, como las paradas de autobús. Sin contar que muchos promocionan sus sitios web a través de pegatinas o tarjetas autoadhesivas que pueden pegarse en las lunas de los coches, ventanas, puertas, computadoras de cyber cafés, y en cuanto lugar visible se te pueda ocurrir.

• Además se puede, y esto es gratis, enviar notas de prensa a los distintos medios comentando la creación del sitio. Si alguno de ellos se hace eco de esta noticia ganaríamos muchas visitas. Del mismo modo, podemos mandar nuestra dirección a revistas de Internet, que suelen tener una sección donde presentan webs atractivas, y en muchos casos, las páginas personales de sus lectores.

• Montar una lista de correo para que la gente que visite la página se pueda apuntar. Así podemos conseguir una buena cantidad de personas interesadas en nuestro web y mandarle novedades del sitio. Con cada correo que enviamos tenemos muchas posibilidades de conseguir una visita.

• También podemos esforzarnos un poco más para crear un boletín que podemos mandar a los componentes de una lista periódicamente. Este boletín puede contener noticias del día, reportajes, direcciones que ver...

• El intercambio de banners es otra buena manera de incluir referencias a nuestra página. Para crear un banner debemos ser muy cuidadosos y hacerlo de manera que este sea lo más llamativo posible. También podemos pagar por exposiciones de nuestros banners en otras páginas, o por cliks. Pero esto solo vale para el que se lo pueda permitir.

• Otra posibilidad para conseguir visitas es estar catalogado dentro de hits, o lugares donde se presentan las páginas más visitadas. Normalmente para acceder a estos hits debemos registrarnos y únicamente competimos entre las páginas que también se encuentran registradas.

• Para ir acabando, también se nos ocurre crear un sistema de afiliados de cualquier tipo. Esto es que nuestra página ofrezca dinero a otros por promocionarnos de alguna forma, por ejemplo, teniendo nuestra página como página de inicio en los exploradores, pagando a los usuarios por que pongan nuestro servicio de búsqueda en su página, o por usuario registrado a nuestro servicio que viniese de su web. 
  Como se puede comprobar, existen multitud de vías para la promoción de un sitio. Nosotros hemos enumerado unas cuantas, reconocemos que algunas son un poco rebuscadas o no están al alcance de la mayoría, pero hay que contar con otras tantas que se podrían añadir con un poco más de imaginación. 

Por último, señalar que otra labor muy importante es seguir promocionando el web, sin parar de hacerlo nunca. Nuevos esfuerzos en promociones del web se traducen en usuarios que te recuerdan y grupos de gente que aun no te conocían por no haber llegado a ellos el mensaje anteriormente.

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Falsos trucos

Además existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO los pongas en práctica pues pueden tratarte de página spam, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los resultados. 

• Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo palabras clave de la página. 

• Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave.

• Repetir excesivamente las palabras clave en el texto. 

• Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página. 

• En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan. 
  Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados.

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Consejos finales para posicionar tu sitio Web en Internet

Es importante que nuestro sitio web pueda asimilar todos los esfuerzos que hacemos en promocionarlo, para que estos se traduzcan en usuarios satisfechos y nuevas visitas cuando vuelvan. Al final, lo que te da tráfico de verdad en la web es que la gente vuelva a menudo a ella porque le estás ofreciendo algo que le resulta útil, y se lo estás ofreciendo en bandeja de plata. 

Por ello es muy aconsejable que tomes en cuenta lo siguiente:
Renovar la información cada cierto tiempo, incluyendo nuevas páginas con nuevos contenidos. Además es importante hacerle llegar a la gente el mensaje de que estás dedicándote a ello, poniendo, por ejemplo, una sección donde se muestran las novedades del sitio o gráficos indicando los recursos que son novedad en el web. 

Revisar tu web en algún servicio de los que te dan informes sobre su estado. Estos sitios te pueden chequear el web e informar de las cosas que estás haciendo bien o mal en variados aspectos como la compatibilidad con los navegadores, si está bien hecha para una correcta indexación en los buscadores, si tienes algún link roto, etc. 

Poner en algún sitio visible una página de contacto con el visitante, donde puedan realizar preguntas, sugerencias u otro tipo de comentarios. No se te olvide contestar a todos los correos que recibas.
Ofrecer servicios desde tu web es otra forma de hacer que la gente vuelva a menudo. Si puedes poner cualquier cosa como un buscador, correo gratuito, un servicio de alertas, estarás haciendo que muchos usuarios vuelvan a la página para utilizarlo. 

En general, como hemos ido diciendo, se trata de tener una página web sin errores clara, con buen diseño y con contenidos y servicios interesantes, es decir, una página web cuidada al detalle. Por último, señalar que otra labor muy importante es seguir promocionando el web, sin parar de hacerlo nunca.

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